“爱帝”品牌是全国重点跟踪培育服装自主品牌企业、全国工业品牌培育示范企业，调研组获悉，红t时尚创意街区将重点深化研发工艺中心、营销展示中心和生产线自动化智能化的升级改造，成为产品研发、营销展示、生产制造、物流配送于一体的现代制造基地。

 

　　地方政府希望能够通过产业带品牌，同时以产业集群的名义，发展地域性的产业带，他们认为，龙头企业如何通过品牌来提升行业品牌是湖北省未来构建区域品牌中需要重点着力的部分。

 

　　湖北省在《关于推进品牌强省建设的若干意见》中提到，要围绕地方主要支柱产业、龙头企业，打造产业品牌，比如发展提升制造业品牌、加强农产品(000061,股吧)品牌建设、加快培育服务业品牌等方面。同时推进品牌集群建设，以湖北传统支柱产业、优势产业为依托,培育形成1O个行业性品牌集群；以高新开发区、工业园区、农业园区、服务业园区和关联产业连片区为依托,鼓励品牌抱团发展、板块式发展,培育形成光谷高新品牌区、汉江汽车品牌走廊、鄂东钢铁品牌群等1O个区域性品牌集群；以“一主两副”“壮腰工程”“长江经济带”等重点发展地区为依托,培育形成一批品牌相对集中的地区性品牌集群。

 

　　黄敏鸿指出，一个地方行业的实力，除了靠品牌美誉度支持，也要靠行业美誉度带动。未来湖北省的服装业需要在产业结构调整，产品结构、技术、区域、企业结构调整上下功夫，要形成优化结构、品牌引领、龙头带动、集聚发展的态势。

 

　　亟待形成多方合力

 

　　湖北省制定了一个雄心勃勃的品牌兴省计划，以实现从量的增长到质的跃升。

 

　　2013年，品牌经济占湖北省全省经济总量的47%。按照湖北省之前在《关于推进品牌强省建设的若干意见》中的规划，到2020年，湖北省品牌价值不断提升，品牌经济占全省经济总量的6O%以上。入围中国品牌价值500强的湖北品牌新增5至7家,其中进入百强品牌3至5家,力争湖北品牌在世界品牌价值500强实现零的突破。品牌保护体制机制健全完善。行政执法和司法保护衔接顺畅,品牌行业保护机制和自律机制基本建立,市场主体自我维权能力明显提高,商标侵权行为得到有效遏制。

 

　　虽然政府、企业和消费者都关注品牌的培育，但三者的关注焦点并不一样，湖北省的品牌要实现从量的增加到质的增长的飞跃，需要形成三方合力。

 

　　对于湖北省最大的旅游企业鄂旅投来说，品牌传播带来的直接效益是游客人数增多，经济效益增长。2016年鄂旅投的经营收入同比增长34%，每年经营收入增长保持在30%以上，资产规模的增长也达到30%以上。间接效应是对地方经济的带动作用，旅游产业对鄂西地区的开发，通过旅游扶贫，为贫困地区创造就业和收入，通过景区开发带动景区致富，其中沐抚山村庄通过流转土地和林地，在旅游景区就业，成为恩施地区最富裕的村庄。

 

　　事实上，品牌营销具有的时效性，企业更看中能够带来多大收益，转化的效果怎么样。地方政府更看中品牌对地方经济的拉动作用，而消费者则希望能够从品牌的建设中得到实惠。

 

　　当地的观察人士认为，下一步湖北省品牌的发展，要激发企业的主体作用，政府要引导，部门要协调，社会要参与。首先政府做事的空间，要在法制的基础上，引导企业关注品牌，出台一些激励性政策，鼓励企业有序竞争，同时教育消费者，尊重知识产权，引导消费者消费品牌产品，让假冒伪劣没有市场。其次企业靠品牌发展，要体现在产品上，也有文化和审美，通过公平竞争和法治的手段，体现出品牌的价值。最后消费者要有品牌意识，主动选择品牌企业的品牌产品，形成正向引导。

 

　　上述观察人士强调，市场需求是最权威和最有力的杠杆，如果品牌不能得到市场认可，那么并不能形成效益。因此，与品牌关联部门，要做好法律法规政策的实施，提供给市场可预期的确定性，不能违背市场规律，要着力于打造市场秩序、营造环境和执法上。

 

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