在数字营销领域，一则重磅消息点燃了程序化购买市场：世界最大媒体购买方之一的宝洁公司计划到年末，将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买。近日，邑策全球首席执行官Brian Gleason表示：“未来五年，80%-90%数字广告将通过程序化购买”。

近年来中国网络广告市场保持着较高的增长速度，艾瑞咨询集团（iiMedia Research）调查显示，2015年中国网络广告市场规模超过2000亿元，预计未来3年中国网络广告市场仍将保持良好的发展态势，到2018年网络广告市场的规模将达到4125亿元。iiMedia Research分析师认为，移动广告将是未来网络广告市场新的增长极，而营销方式也将迈向整合营销。

iiMedia Research数据显示，2015年中国DSP市场规模达到128.6亿元，同比增长132.1%，预计2016年将达到235亿元，DSP市场发展迅速。在程序化购买市场迅速发展的背景下，中国广告产业已步入程序化购买时代。

五年前中国品牌数字化水平还处于初始阶段，五年后的今天中国品牌在数字化经营层面已经追上世界水平。全球知名传播服务集团WPP旗下市场调研机构华通明略发布的2016年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单，榜单显示，到2016年时，品牌在广告媒体花费中数字广告占比会增长至49%。在这样的背景下，无论是传统的零售业巨头还是新兴的互联网企业，都不约而同将关注点落到如何在移动端接触更多的目标消费者，如何赶上程序化购买的热潮。