作为“互联网+”转型的重要举措，奥康国际3个月前以7734万美元(约4.8亿元)的高溢价收购跨境电商兰亭集势25.66%的股份曾一度被市场普遍看好。但随后故事的发展却没有按照奥康和投资者的预期发展：截至9月27日，兰亭股价报收每股2.76美元，已不到奥康每股6.30美元的收购价的一半。以此估算，奥康国际3个月浮亏近2.7亿。更为重要的是，随着兰亭2015年中报的出炉，公司业绩并未出现根本性好转，这让不少投资者担忧，奥康的战略转型进程恐因兰亭业绩的持续疲软而被拖后。

 

　　1.您认为，奥康浮亏的原因是什么？

 

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅：奥康国际高价收购跨境电商兰亭集势的25.66%股份，然而截止在9月27日，兰亭集势的股价下跌惨重，甚至不到奥康国际收购价的一半，导致奥康国际亏损严重，浮亏近2.7亿元。兰亭集势的股票下跌是因为企业连续亏损了7个季度，跨境电商面临较为严峻的局势。

 

　　2.对比一下与奥康类似的转型企业的现状如何（如报喜鸟、百圆裤业等）？您认为，出现这种相同（或相异）的原因是什么？

 

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅：报喜鸟转型后获得较大发展，今年一季度，报喜鸟实现净利润6858万元，同比增长了26.74%；百圆裤业转型较为成功，营收增长达到506.63%。出现这种相异原因是，奥康收购的兰亭集势业绩疲软，已经连续亏损6个季度，为此奥康“互联网+”转型也受到影响。

 

　　3.近期，越来越多的服装企业变更业务范围在向最新“互联网+”高科技、环保等热门概念领域靠拢，这种转型到底是在搭“互联网+”的顺风车，还是企业业绩改善的良药？

 

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅：这种转型是企业业绩改善的良药，一方面，我国经济又高速增长变为中低速增长，市场需求疲软；二是消费者的消费观念、习惯有较大转变，由以往的线下购物转变为线上购物；三是电商、互联网的发展给传统企业带来较大的冲击，为提高企业业绩，传统企业必须转型。

 

　　4.服装企业要想实现转型升级，到底应该怎么做？

 

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅：服装企业要想实现转型升级，应该从以下方面做起。一是专注细分垂直领域，在单一品类的专业性上有所加深；二是提高企业对用户反馈以及数据收集能力，了解用户需求，有针对性的进行产品生产；三是用心培养、经营品牌粉丝，增加粉丝与品牌的共鸣，提高消费者对品牌的归属感。

本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。